為適應新時代職業(yè)教育發(fā)展需求，提升高校招生職業(yè)技能考試的科學性與針對性，現(xiàn)對市場營銷策劃類職業(yè)技能考試大綱進行如下調(diào)整：

一、考試內(nèi)容優(yōu)化

1. 增加數(shù)字營銷模塊，涵蓋社交媒體運營、數(shù)據(jù)分析、電商平臺策劃等新興領域；
2. 強化市場調(diào)研與消費者行為分析能力考核，注重實踐應用；
3. 完善營銷方案撰寫要求，明確創(chuàng)意性、可行性與效益評估標準。

二、考核形式更新

1. 筆試部分保留基礎理論，增加案例分析比重；
2. 實操考核引入模擬商業(yè)場景，要求考生現(xiàn)場制定營銷策劃方案；
3. 新增團隊協(xié)作環(huán)節(jié)，評估溝通協(xié)調(diào)與項目管理能力。

三、評分標準細化

1. 知識掌握（30%）：涵蓋市場營銷理論、法律法規(guī)等；
2. 策劃能力（40%）：包括創(chuàng)意構(gòu)思、方案邏輯與可行性；
3. 實踐應用（30%）：涉及工具使用、數(shù)據(jù)分析和成果展示。

四、適用對象
本次調(diào)整適用于以下三類高校招生考試：

1. 高職單招市場營銷類專業(yè)；
2. 應用型本科院校相關(guān)專業(yè)自主招生；
3. 中高職銜接培養(yǎng)項目選拔考試。

五、實施時間
新大綱自2025年招生季起正式實施，各相關(guān)院校需及時調(diào)整培訓內(nèi)容。請考生關(guān)注官方渠道獲取詳細考試說明與備考指南。

特此通知。